Mediálna kampaň zameraná na publicitu OPII 2020

Cieľom projektu je zabezpečiť vysielanie spotov o využívaní eurofondov v rámci Operačného programu Integrovaná infraštruktúra ("ďalej ako OPII") prostredníctvom médií s celoštátnym dosahom - najsledovanejšími TV. Realizáciou projektu sa zabezpečí informovanie širokej verejnosti o prínosoch projektov realizovaných v rámci OPII. Úlohou komunikačného konceptu je odprezentovať niekoľko druhov dopravy, a to železničnú, električkovú, trolejbusovú a cestnú, s akcentom na jej užitočnosť a ekologický význam spoločného cestovania a využívania prostriedkov hromadnej dopravy.

Projekt bude realizovaný prostredníctvom dvoch hlavných aktivít. Prvá hlavná aktivita je zameraná na výrobu spotov v rôznych formátoch a pre rôzne média. Cieľom druhej hlavnej aktivity je zabezpečenie vysielania spotov prostredníctvom najsledovanejších televízií s celoštátnym dosahom. Merateľnými ukazovateľmi sú počet mediálnych výstupov, pod ktorým rozumieme počet vyrobených spotov v rámci hlavnej aktivity č. 1 a počet odvysielaných a zobrazených spotov v rámci druhej aktivity. Hodnota tohto merateľného ukazovateľa je za všetky hlavné aktivity stanovená na úroveň 3 186.

Zároveň je ako merateľný ukazovateľ určený počet zrealizovaných informačných aktivít, pričom pod zrealizovanou informačnou aktivitou rozumieme odvysielanie spotov v najsledovanejších televíziách za celé obdobie a počet sme stanovili na úroveň 1. V projekte predkladáme prílohy, ktoré slúžia ako podklad k vypracovaniu projektu, pričom v prílohe č. 8 - Odôvodnenie použitia výnimky, sme vychádzali z plánovaných údajov k zákazke. V rámci tohto projektu sa realizoval nákup vysielacieho času len u dvoch najsledovanejších poskytovateľov vysielacieho času, pričom v budúcnosti plánuje MDV SR realizovať aj ďaľší nákup v rámci nasledujúcej komunikačnej kampane.